V rámci Týdne Inovací 2022 jsem si pro vás připravili seminář Jak komunikovat udržitelnost a nespadnout do pasti greenwashingu.

Komunikace udržitelnosti skýtá pro firmy řadu nástrah. Špatně nastavená komunikace představuje nejen hrozbu pro reputaci značky, fakticky nesprávné tvrzení o udržitelnosti – neboli greenwashing, může mít i další důsledky, které začíná určovat evropská legislativa ochrany spotřebitele. Správně se zorientovat v tématu udržitelnosti je ale často pro marketingové oddělení složité a greenwashingu se tak firmy mohou dopouštět i nezáměrně.

V semináři si povíme:

– co je to greenwashing

– co je vlastně udržitelný produkt

– co o greenwashingu ví spotřebitelé

– jak udržitelné aktivity komunikovat správně

Seminářem vás provedou naše Jana Bábiková a Albert Schandl, spoluautoři Manuálu komunikace udržitelnosti bez greenwashingu, který vydali Fakulta sociálních věd Univerzity Karlovy a CIRAA na jaře tohoto roku.